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做銷售，因為害怕跟進客戶，最后被領導催著或逼著去聯系客戶，是最正常不過的事情了。

這是一個心理障礙，主要原因是怕被客戶拒絕，還不如不聯系客戶，心理上僥幸著，客戶還是有機會成交的，又或者等待著客戶主動聯系，反而成交的把握更大。

銷售不去做跟進動作，失去的是與客戶深度連接的機會，這也是成交的關鍵。

01抓住成交的機會

銷售為什么必須跟進客戶？

因為銷售不僅要介紹產品，還要建立更高的信任度和更密切的關系，這樣才能知道客戶的真實想法和需求。

在銷售領域，經常會做這樣的統計，你拜訪客戶多少次，或你跟進客戶多少次，會和客戶達成協議，并成交。

有數據統計顯示，70%的潛在客戶需要3次以上主動觸達，客戶才會釋放出真實需求；80%的成交需要至少5次跟進，僅有2%的銷售會在第一次接觸后成交。

這樣的數據統計得對嗎？時代在變化，它不一定對！但至少說明，跟進客戶是進一步取得客戶信任的階梯，同時也是獲得成交的機會。

有時候你會碰到這樣的情況，你明明被這個客戶拒絕了很多次，但突然有一天，他居然主動找你談合作了。原因之一，也許是因為你一直在做這一行業，并且“打擾”過他很多次，客戶記住了你。

另外，如果銷售能夠及時跟進，了解清楚客戶遲遲不下單的疑慮和擔憂，銷售解答完之后，立刻就有機會成交客戶。

因此，及時跟進客戶非常的重要，它是影響銷售業績的關鍵因素之一。

因為其他競品公司的銷售可能會趁機搶占先機，比你先一分鐘跟進，解答了客戶的顧慮，推薦了相應的產品，塑造了價值，極大可能要截胡你的客戶。

還有一個原因，客戶的需求是動態變化的，客戶的需求和購買意愿隨著時間的推移會發生變化，他前期了解產品沒有提出什么疑問，并不代表后面不會想到其它的問題，突然的顧慮。

而且在銷售跟進客戶的過程中，客戶的購買意愿也會在某個特定的點，達到高峰，銷售正好在這個最佳的時機談成交，更容易。

在教培，有一位家長上完體驗課后，老師交流完教學問題，銷售也報完價格。

家長說“我回去考慮下。"，銷售第二天晚上微信發消息給家長，“某某家長，您這邊考慮了怎么樣了？”，可直到第三天的晚上，家長依然沒有回消息過來。

這時候，銷售必須打電話過去，“某某家長，我是某某機構老師，上次孩子體驗之后，你這邊要準備過來報名嗎？”

家長說“我去對比了一家，你今天不給我打電話的話，我就在他們那里報名了，我覺得你們教的也可以，能再優惠點嗎？9折優惠我就報名。“銷售申請了優惠，家長付款報名。

按正常的思維，客戶不給你回消息，就意味著拒絕，但這不是客戶跟你說的“拒絕”二字。

做銷售一定要有始有終，確定客戶給到明確的答復，回消息或者電話溝通，客戶說不報名，否則銷售必須馬上跟進客戶，得到一個最終的答案。

02認識客戶的拒絕

既然銷售跟進客戶，不僅很重要，還要很及時，但你又害怕客戶的拒絕，怎么辦？

銷售必須徹底的認識客戶的拒絕是怎么一回事，破除自己的心理障礙。

第一：害怕客戶拒絕，對不成交太在意。

在日常的銷售工作中，被客戶拒絕、掛電話或直接無視，會在心里產生抵觸情緒，就會退縮，不敢主動聯系客戶。

表面原因，是失敗的次數不斷積累產生了恐懼，不想再面對拒絕，有難受的心理，也在怕知道不成交的結果。

深層原因，是銷售期望每一個客戶都能被成交，銷售不去跟進客戶，意味著客戶一直處于可能被成交的“薛定諤的貓”，自我遐想，逃避結果。

總得來說，銷售成交客戶，它是一個概率的問題，無論銷售成交率多高，依然有沒能成交的客戶，不成交客戶也是常態。

銷售每次跟進客戶，就像每次在給植物澆水施肥，并不能馬上得到果實。銷售只要把關注點從“怕被拒絕”轉移到“如何讓客戶今天比昨天更認可我”，果實會越來越成熟，看準時機，就能摘下它。   

第二：缺乏自信是成長的過程

銷售在初期，缺乏自信是正常的，你若不敢跟進客戶，就不去跟進客戶，等著領導催你，逼你跟進客戶就可以了，身處銷售的工作環境，它會推著你走向跟進客戶，成交客戶。

銷售不自信，最常見的是對產品或服務不夠熟悉，對跟進客戶的銷售流程不清楚，又或者缺乏銷售溝通的技巧。

它是一個成長的過程，銷售只要在崗位上待上3個月或6個月，基本上都能熟悉，而銷售技巧的提升就要靠自己去學，去練，也就慢慢自信起來了，若再能成交幾個客戶，會更加自信。

實在自信不起來，就離職不要干銷售，轉行，或者被公司淘汰，辭退，都是很現實的結果，也是必然。

在初期，銷售一定不要按自己的意思來，多問老銷售和領導，尋求支持和幫助，按照他們的話術，去溝通，體會有效跟進客戶是怎么一回事。

銷售新人最好的學習方法，就是模擬場景訓練，針對跟進的話術，進行角色扮演，減少臨場的焦慮，并且在演練后，及時的去跟客戶練手，找到其中的訣竅。

第三：跟進是在傳遞價值

銷售跟進客戶，是必然的銷售環節，其真正的作用，是連續性的傳遞價值，包括銷售本人的價值和產品的價值。

銷售要認識到，害怕跟進客戶是做不好工作的，因為你連給客戶傳遞價值都做不到，更不用說成交客戶。

客戶的拒絕，有多方面的原因，其中一條就是客戶沒有認同銷售給予的價值。

第四：打擾客戶是日常工作

銷售跟進客戶次數太多，感覺是在打擾客戶，怕引起客戶的反感，反而不敢去跟進了。

銷售頻繁跟進客戶，是在打擾客戶，它卻是一個悖論。

從銷售的工作來說，打擾客戶是銷售的日常工作。你不去打擾客戶，不去跟進客戶，你怎么知道客戶現在是什么想法，現在是不是有購買意向，現在是不是可以決策下單。

那么，銷售打擾了客戶，客戶是不是很煩你，對你很反感?？蛻舸_實要對你反感，也會覺得你很煩，但是永遠會接受你的存在，接受你應該要煩他。

因為客戶知道，所有做銷售的人，都會不斷煩客戶，打擾客戶，他們才能成交客戶，最后都皆大歡喜的合作，達成雙贏的結果。

銷售不要用自己的“我以為”，去認識客戶的表面反應，而是“我肯定”打擾客戶之后，我能為客戶提供幫助，解決他的問題，客戶覺得煩，也是應該的，也是必須接受的。 

03跟進客戶的節奏

銷售跟進客戶的次數多了，客戶會覺得煩，會反感，太過了就是“糾纏”，所以跟進需要節奏，從而使反感度降低。（糾纏也是一種執著的跟進方式。）

1. 根據銷售節點來跟進

銷售可以根據銷售節點來跟進客戶，無論Tob或Toc，銷售流程都分成好幾個環節，環節越多，成交越難，不能掌控的因素越多。

銷售最好能制定跟進計劃，根據客戶的需求和購買進程，明確跟進的時間節點，來跟進客戶。

 2、根據客戶類型來跟進

銷售也可以根據客戶的類型來跟進客戶，從好說話的客戶，一般的客戶，不好說話的客戶來分成三類。

銷售首先跟進好說話的客戶，比較能熱情回應你的客戶，既可以交流的更多，鍛煉自己，也容易成交。

然后，跟進一般的客戶，對你有點興趣，但稍微冷淡，這類客戶的跟進時間可以稍后點。

最后，跟進不好說話的客戶，沒有多大反應，不怎么透露自己的想法，但也不能完全放棄，越不好說話的客戶，只要一突破，就非常信任銷售。

銷售跟進客戶，就像獵人狩獵，知道什么時候出去狩獵，在哪里狩獵，狩什么樣的獵物。若獵人的能力不足，學徒階段，就跟著老獵人一起去狩獵，慢慢掌握狩獵的技巧。

銷售只有將“害怕跟進客戶-失去成交機會”轉化為“連續提供價值-抓住成交機會”，才能做出有效的跟進的動作。

跟進客戶，狩獵人

這是最好的時代，也是最壞的時代，

虛妄的標語，一如既往的欺瞞。

狩獵人的身影，在歷史中退卻消亡，

他披上科技的外衣，搭上磁輪的動車，

扣響數據的指尖，點開算法的陷阱，獵跡無形。

他的嗜血，虎視眈眈；他的胃口，鯨吞四海；

他的標槍，一擊命中，他的縮影，隨處可見。

商人的勢利，銷售的進攻，顧客的需求，

一次次的吹起號角，一輪輪的收割韭菜。

這是時代的悲哀，也是時代的盛起。

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